清水县农业农村局关于加强农产品品牌化建设提案的答复

尊敬的周彦辉、马燕委员：

您在县政协十届一次会议上提出的《关于加强农产品品牌化建设的提案》收悉，现答复如下：

为加强我县农产品品牌建设，不断提升农产品品牌影响力，我县立足农业资源禀赋，积极实施品牌兴农战略，加快“三品一标”认证步伐，不断增强农产品竞争力，创建具有区域特色的农产品品牌形象，引导各类农业经营主体，通过地理标志认证、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自身品牌，培育驰名、著名商标、知名农产品品牌，形成以品牌价值为核心的新型农业，加快推进农业供给侧结构性改革，带动农业增效和农民增收。按照全县农业农村工作会议安排，做到早安排、早动员、早推进，多措并举全面扎实开展农产品品牌认证工作，并取得了阶段性的成效。

一、工作进展情况

（一）排查摸底动员。通过对具有一定规模、运行良好的农产品生产企业、合作社、家庭农场等相关生产经营主体进行摸底宣传动员，指导企业完善申报资料，并监督企业及时做好产品送检工作，做到有产品必申报，及时发现及时申报，调动申报企业积极性。

（二）多种方式提升农产品品质。一是搞好农业区域品牌发展规划。按照县委、县政府农业农村工作会议要求，依据我县各乡镇实际，进行认真分析研究，按照乡镇发展基础和市场发展潜力，做好乡镇农业区域品牌建设规划，分年度、按计划、有步骤地培育发展农业区域品牌，提高区域品牌产品的市场增强竞争力，促进区域优势主导产业健康发展。二是大力推进农业标准化生产。把加快农业标准化建设与农产品品牌培育紧密结合起来，建立和完善农业标准化体系。推行品牌农产品标准化生产，做到产前、产中、产后各环节都有技术标准和操作规范，实行全过程标准化管理，农产品生产基地建立生产档案。2023年新培育“甘味”农产品2个，新认证“三品一标”绿色食品农产品10个。绿色食品、有机农产品和地理标志农产品认证数量增长8%以上。三是加强农产品基地全程监管。应用推广农产品质量安全追溯信息平台、推行承诺达标合格证制度，协助相关部门做好市场准入和质量责任追究制度，确保农产品品牌建设的各环节、各阶段都置于严格有效的监督之下。抓好农产品生产源头管理，强化对农业资源、农业生态环境、投入品使用的监管。加强对农产品生产基地管理，建立产地环境、生产过程、农业投入品等多个环节的农产品产地生产档案，确保农产品的质量、品质和安全。大力推行农产品产地标识管理，严厉打击假冒品牌农产品商标和标识的违法行为，保证品牌农产品的质量和信誉，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，夯实农产品品牌创建的基础。四是加强农产品品牌动态管理。强化日常监督管理，加强农产品品牌保护和监管、质量保证与诚信体系建设，加强农产品品牌届期续查、年度审查、动态抽查以及公众监督，形成能进能出、优胜劣汰的“三品一标”品牌动态管理机制，确保农产品区域品牌健康发展。依法对农产品品牌实施统一的行业规范、技术标准、准出制度、准入制度、宣传推介、外形包装、品牌保护、指导服务等。定期公布农产品品牌名录，建立重点支持的农产品区域品牌企业和产品目录。

二、存在的主要问题

虽然我县农产品品牌建设工作中取得了一定成效，但仍存在一些问题：一是品牌意识不强。多数农业经营主体忽视品牌形象塑造和优势培育，特别是农民自己创立的经营主体，更是缺乏品牌创建理念，“酒香不怕巷子深”的传统观念在一定程度上仍然存在。二是申报周期长，一定程度上影响我县农林产品申报工作的进度。三是农产品品牌知名度小、品牌价值低。我县农产品品牌存在“多”、“杂”、“散”、“弱”的特征，驰名商标、著名商标数量很少，品牌价值体现不充分，农产品没有市场竞争力优势。

三、下一步工作打算

下一步，我县将按照此次提案要求，立足实际，不折不扣抓好农产品品牌品质提升工作。一是加强宣传引导，强化农产品品牌意识。加大品牌宣传和舆论引导力度，增强农产品品牌意识，推动全社会形成支持农产品品牌建设、消费品牌农产品的良好氛围。加大对重点企业、名牌产品的宣传力度，树品牌形象，推产品销售，创著名商标，增强企业争创品牌意识。二是发挥政府职能，运用行政手段推进农产品品牌发展。积极引导各乡镇对全辖区农产品进行认真的研究分析，根据发展基础、市场潜力等，明确1-2个中心品牌，建立“企业为主、市场导向、政府推动”的发展机制，从项目支持、资金倾斜、科技投入、价格保护等方面对中心品牌进行重点培育和扶持，让生产企业真正得到实惠，调动企业和合作社、家庭农场发展农产品品牌的积极性。三是培育壮大产业规模，培育新型经营主体。一方面扩大产品总量，形成规模优势，增强市场竞争力。重点是加大以设施蔬菜产业为主，干鲜果品等产业为辅的农业产业体系的培育力度，形成特色产业带和农业块状经济新格局。另一方面要围绕主导产业，着力培育、壮大一批带动力强的龙头企业，在产业内发挥领军作用，使龙头企业成为品牌化的主力军。大力发展“龙头企业+基地+农户”的农业产业化经营模式，以龙头企业、专业合作组织、行业协会为载体，在主体建设、产业规模、产品品质上下功夫，不断推动农产品品牌发展。四是加大创新力度，发挥典型带动效应。鼓励龙头企业创新科技，引进新品种，运用新技术，开发新产品，以依靠技术进步，提升产业层次，保持品牌的生机和活力。对现有的品牌农产品生产企业在技术革新、产品宣传上给予财政资金补助，提升农产品品牌的科技含量和附加值，不断扩大市场影响力和美誉度，提高农业综合效益和市场竞争力。五是推行品牌整合，加强农产品品牌营销。积极组织农业企业参加各类展销会，打造良好的品牌形象，并利用广播、电视、报刊杂志、网络营销等多种促销手段，全方位、多层次、持续性地进行品牌的整合宣传，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度。同时还要广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示、网上洽谈、网上销售，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大知名度。

联系单位及电话：清水县农业农村局   0938-7151249

清水县农业农村局        

2023年9月20日